7 kroków skuteczności – Szybki Poradnik Pozycjonera
Posted by tomasz on 19 stycznia 2012 under Marketing | 
Be the First to Comment
W nauce pozycjonowania jest kilka ważnych tematów, które należy poznać i zrozumieć, aby potem umiejętnie podjąć się tematu pozycjonowania. Pierwszy z nich to indeksacja strony a dokładnie kwestia zabezpieczenia strony przed zbyt szybką indeksacją. Jeśli właściciel strony nie chce, aby jego strona była zbyt szybko indeksowana przez wyszukiwarki w miejscu <HEAD> trzeba dodać <META name=”Robots” content=”noindex”>. Jeśli potrzeba graniczenia dotyczy tylko Google, wyrażenie Robots, należy zastąpić na Googlebot. Taką samą zasadą objęte są podstrony. W ich przypadku również można zmniejszyć tempo indeksowania. W meta-tagu robots należy dodać parametr nofollow.
Jeśli właściciel strony nie chce, aby kopia danej strony była dostępna publicznie i zarchiwizowana, w meta-tagu robots trzeba dodać parametr noarchive. Ważne jest również zabezpieczenie strony przed wyświetlaniem w wyszukiwarce opisu strony z katalogu DMOZ, czyli z katalogu stron, który stoi bardzo wysoko w pozycji Google. Nie każdy jednak chce, aby wyszukiwarka wyświetlała niekontrolowane opisy z tego katalogu. Jeśli ktoś nie ma takiej chęci należy wstawić Tag <META name=”Robots” content=”noodp”>.
Należy zapamiętać, że jeśli użytkownik chce zachować pozycję w wyszukiwarce, nawet jeśli zmieni domenę lub też plik, musi wcześniej dokonać przekierowania nr 301.
Druga ważna kwestia to optymalizacja tytułu strony i nasuwające się pytanie, czy najistotniejsze słowa kluczowe umieścić na początku tytułu. Odpowiedź jest twierdząca. Wszelkie najważniejsze słowa kluczowe koniecznie trzeba umieścić na początku tytułu. W samym tytule należy również unikać nadmiernej ilości przecinków, ponieważ duża ich ilość może doprowadzić do spamowania strony. Wprowadzanie wielu przecinków obniża bowiem rangę tytułu. Tytuł to nie lista słów kluczowych, to wprowadzenie do treści, która też powinna być unikalna. Kolejne pytanie dotyczy wykorzystania dużej ilości znaków w tytule. Czy jest to dobrą praktyką. Google potrafi zaindeksować ponad 400 znaków pochodzących ze znacznika <TITLE> Trzeba mieć jednak na względzie, że każde kolejne słowo wpływa na wydłużanie ciągu znaków i tym samym zmniejsza gęstość słowa kluczowego w polu tytułu. Zjawisko to dotyczy przede wszystkim młodych domen. Z całą pewnością sztuczne będzie gromadzenie słów kluczowych, tylko po to, aby zapewnić gęstość. Nie pomoże to stronie a nawet zaszkodzi.
Google wyświetla w swoich wynikach tylko 70 pierwszych znaków z tytułu. Należy przy tym pamiętać, że nie tylko pozycja w wyszukiwarce ma wpływ na częstotliwość kliknięć w link. Istotny jest również zachęcający tytuł oraz opis. Istnieją nawet zasady traktujące o tworzeniu opisów i tytułów, które to zwiększają częstotliwość kliknięć w link. Więcej o tytułach, które zwiększają klikalność nawet kilkaset procent można się dowiedzieć z kursu hipnotyczne nagłówki. W związku z tym dla podstron dobrze jest także wymyślić inne tytuły, równie ciekawe i zachęcające. Dzięki takiej praktyce, osoba, która wejdzie na stronę lepiej się na niej odnajdzie. Porządek i dobra treść mają także wpływ na pozycjonowanie podstron. Grunt to unikalne opisy oraz tytuły i podtytuły. Warto tworzyć strony jakościowe, unikalne i wartościowe nie tylko dla powyższych celów, ale też choćby dlatego, że merytoryczną jakość pierwszych 200 wyników sprawdzają pracownicy Google. Przyznają oni oceny, które w znacznym stopniu wpływają na pozycję strony w Google. Należy zatem pamiętać, że za pozycję strony nie odpowiada tylko i wyłącznie pozycjoner, ale również osoba, która sprawdza merytoryczność danej strony. Są to specjaliści od marketingu.
Bardzo istotną kwestią jest fakt, że zawartość strony musi być adekwatna do pozycjonowanych słów. Pozycjonowane słowa, także te w tytule, muszą mieć odbicie w treści strony. Mówiąc najprościej, to co zostanie podane w tytule, musi zgadzać się z treścią. Moderator może nałożyć karę na stronę, której treść mija się z tytułem strony. Często sami internauci powiadamiają moderatora o takich nieścisłościach.
Istnieją strony, które są bardzo pomocne przy wyszukiwaniu najbardziej pasujących słów kluczowych do branży, jakiej dotyczy strona. Pojawiają się na tych stronach także tzw długie ogony, czyli rozszerzone wersje słów kluczowych, które to służą do pozycjonowania szerokiego. A jak wiadomo wybór słów kluczowych jest sprawą bardzo ważną. Tworząc tekst dobrze jest pisać go w formie słów. Lepiej zatem nie korzystać z form graficznych, np. w postaci flashu, ponieważ część wyszukiwarek nie rozpoznaje tekstu, który jest zapisany w formie graficznej. Tak samo teksty, które są generowane dynamicznie mogą nie zostać zaindeksowane przez wyszukiwarki.
Bardzo ważną kwestią jest zagadnienie, czy strona którą dajemy w ręce internautom jest tą samą, którą dajemy w ocenę robotowi wyszukiwarek. Nie mogą się one bowiem różnić. Takie zachowania prowadzą zazwyczaj do zastosowania sankcji przez moderatora a ostatecznie często kończą się banem. Podobnie pod danym adresem internetowym powinna od razu wyświetlać się strona docelowa. Nie ma sensu stosowania stron przejściowych o charakterze powitalnym. Użytkownicy nie lubią tego typu sytuacji, jak i same roboty wyszukiwarek. Tego typu zapowiedzi powodują, że strona jest często odrzucana i traci swoją pozycję.
Jak wspomniano powyżej Google najlepiej rozpoznaje teksty zapisane w formie tekstowej. Równie ważne jest, aby na stronie znalazł się tekst, który będzie zawierał minimum 500 znaków. Ich maksymalna ilość uzależniona jest głównie od wieku domeny, jak również liczby linków. Młoda strona nie powinna mieć więcej niż kilka tysięcy znaków. Wyjątkiem są treści na bardzo wysokim poziomie merytorycznym.
Równie istotne jest rozmieszczenie słów kluczowych, które zawarte były w tytule a następnie należy je zawrzeć w treści. Tytuł jest najważniejszy i ma największe znaczenie, ale powtórzenie słów kluczowych z tytułu w treści tekstu jest też bardzo ważne. Szczególnie dla pozycjonowania. W tym przypadku powtórzenie słów oraz ich zagęszczenie mają spore znaczenie. Z drugiej strony słowa kluczowe muszą być odpowiednio naturalne. Jeśli powstanie ciąg nie pasujących do siebie słów lub słowa kluczowe będą się co chwilę powtarzać tekst straci na atrakcyjności i przestanie być ciekawy. Jeśli tekst będzie wyjątkowo źle napisany, może on trafić do spamu. Szczególnie, gdy słowa kluczowe są tak gęste, że powtarzają się nawet w obrębie jednego zdania, czy też akapitu. Najważniejsze słowa kluczowe powinny znajdować się na pierwszym ekranie, czyli tuż po otwarciu strony, ponieważ właśnie to widzi pierwsze potencjalny użytkownik, jak i wyszukiwarka.
Nie jest dobrym pomysłem umieszczanie słów kluczowych w stopce, ponieważ to strona, a dokładnie jej początek przyciągają największą uwagę zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek. Słowa kluczowe z tego też powodu powinno umieszczać się na początku treści, ponieważ najczęściej internauci czytają początek a nie zawsze koniec treści. Słowa kluczowe muszą być rozdzielane innymi słowami. Nie jest dopuszczalne wstawianie słów kluczowych kilka razy pod rząd bez rozdzielania innymi. Za takie praktyki grożą sankcje oraz ignorowanie ze strony wyszukiwarek. Nie jest wskazane rozdzielanie słów kluczowych zbyt dużą ilością przecinków. Zdania muszą wyglądać naturalnie, zatem przecinki mogą występować, ale lepiej uważać z ich gęstością, aby nie osiągnąć odwrotnego efektu od zamierzonego.
W kwestii pozycjonowania stron w grafice flash na pewno nie jest najlepszym wyjściem zamieszczanie napisów we flashu, ale jeśli jest to zabieg niezbędny, należy dopilnować, aby napisy, które są zdefiniowane jako teksty, były widoczne dla robotów wyszukiwarek. Dla pewności należy umieścić treść w kodzie HTMLl za animacją, czyli jakby w jej tle. Wówczas Google prawdopodobnie zaindeksuje treść występującą w grafice flash. Czasami zdarza się, że program sam generuje komunikat: w tym miejscu należy umieścić alternatywną zawartość Html. Ta zawartość wymaga programu Adobe Flash Player. Pobierz program Flash. Podobnie należy postąpić w kwestii linków do podstron. Jeśli są w postaci grafiki flash, trzeba również zamieścić ich wersję w Html. Czynność ta sprawi, że na pewno zostaną zaindeksowane. Wniosek z powyższego jest taki, że strona we flashu może mieć problemy z pozycjonowaniem. Zatem, jeśli jest taka możliwość, najlepiej aby strona była stworzona w Html.
Dobrze też przyjrzeć się kwestii linkowania wewnętrznego. Tu pojawia się pytanie, czy strona główna powinna posiadać linki kierujące do podstron. Odpowiedź jest dość prosta. Strona, która jest jasna i przejrzysta, czyli zawiera podstrony umieszczone w tematyce strony tytułowej jest lepiej odbierana przez internautów oraz lepiej oceniana w wyszukiwarkach. Należy też pamiętać, ze jeżeli domena ma subdomenę to należy zamieścić w niej podstrony, które poszerzają temat. Trzeba też pamiętać o zasadzie, że nie ma konieczności linkowania ze strony głównej do podstron, ale za to linkowanie z podstron do strony głównej jest konieczne. Zabieg ten wzmacnia stronę główną. Przyjmuje się, że 100 linków to górna granica i maksymalna ilość linków, które mogą wyjść z jednej podstrony. Ilość ta zapewnia zaindeksowanie. Większa już tego nie gwarantuje. Podstrony dobrze jest także pozycjonować.
Wartościowa strona ma za zadanie szerzenie wartościowych i unikalnych tekstów, jak również musi zawierać linki odsyłające do zewnętrznych serwisów. Strona taka jest bardzo atrakcyjna, zarówno w wyglądzie, jak i zawartości wewnętrznej, co doceniają użytkownicy oraz samo Google. Najlepiej jak są to linki, które prowadzą do stron o tej samej lub podobnej tematyce a jeszcze lepiej jak są to strony, które mają wysoką pozycję w trust rank. Linkowanie do stron, które nie są zgodne z regulaminem Google lub co gorsza zawierają wirusy może prowadzić do utraty zaufania i spadku pozycji w wyszukiwarce. Ścieżka prowadząca do archiwalnych artykułów powinna być stosunkowo krótka, co użytkownikom bardzo ułatwia przeglądanie ich. Jest też wygodne dla wyszukiwarek.
Mam na imię Tomek, zawodowo zajmuję się pisaniem artykułów zoptymalizowanych pod kątem SEO - tzw. SEO Copywriter
tomasz napisał(a) 7 artykułów dla i-Biznes.com.pl
Add A Comment
You must be logged in to post a comment.